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那些看起来无用的产品,是怎么提升品牌价值的?

时间:2019-09-22 来源:FM5G
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(今天是我们共同成长的第36天)


公关产品,简言之就是博眼球的东西。


一件产品,可以最大程度的获得用户的关注,让你的公司拥有曝光度,那么这件产品就可以称之为“公关产品”。

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2014年的愚人节,百度公司发布了一段视频,宣布他们要做一款智能产品,叫做“百度筷搜”(筷子的筷,搜索的搜)。对,就是一双智能筷子。这双筷子可以检测水的酸碱度,水果的甜度,甚至可以检测食品中有没有地沟油。


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这段视频刷爆了朋友圈。哎,可惜只是个愚人节玩笑,要是真有这种筷子就好了。2014年9月,在百度世界大会上,百度公司CEO李彦宏宣布:我们开玩笑是认真的,这款产品真的做出来了,而且它还能识别三氯氰胺。

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媒体嗡地一下炸锅了。太牛了吧!黑科技啊!妈妈再也不怕我吃到地沟油了! (公关产品的目的达成)

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这双智能筷子卖出去多少双呢?我估计你一双都没见过。为什么?因为实在是太贵,据说造价就要3000元。于是,很多人评价:这是一款创意上成功,商业上失败的产品。(公关产品本就不以销量和利润为目的)

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真的是这样吗?看你要怎么定义“商业上的成败”了。2015的5月,百度筷搜在One Show国际创意节上,一举获得了3项金铅笔奖,和1项铜铅笔奖;6月,获得了戛纳创意节技术创新金奖。这双估计你都没见过(但真实存在)的筷子,给百度带来了巨大的、积极正面的公关形象。

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有一些产品来到这个世界上,仅仅是为了“秀”,秀你的科技实力、创意能力、品味水准,或者工艺水平。这些产品就叫做:公关产品。

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公关产品多行业运用

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1.律师行业免费打赢几场有影响力的官司(如:雷洋案陈律师免费代理)

2.车展上用来吸睛的概念车

3.阿里的无人超市

4.挑战吉尼斯纪录的创意产品:世界上最大的火锅、最大的月饼、奶油蛋糕等等。

5.双十一,一口价值430万的钻石锅。

6.普洱茶店门口摆放的巨型普洱茶饼,不是用来卖的,是来吸引你驻足观望的。

7.化妆品店送的试用装。

8.特拉斯把敞篷跑车装进火箭中,并宣布是要送给外星人亿万年的礼物,进一步提升公司充满科技感的品牌形象。

9.维密秀每年都会做一个镶满宝石的价值千万的Bra,然后围绕其进行造势营销。

10.360的中国互联网安全大会,是360的公关产品。360的使命是“保护中国互联网安全”,通过大会在大众心目中树立了在网络安全这个领域,360是人类首席知识官+权威专家的形象。

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说到这儿,你应该明白了吧。公关产品的诉求不是订单和销量,而是公众的注意力、话题、口碑、事件。最终目的还是为了增加销售量和塑造品牌正面形象。



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内容来源参考:

得到专栏《刘润·5分钟商学院实战篇

作者:小易

编辑:小夕

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